Le mécénat innove
Vers une approche RSE*
Si le mécénat a évolué dans ses formes et ses champs d'intervention et si la relation entreprise-association s'est enrichie ces dernières décennies, cette tendance trouve son origine dans divers facteurs : la modification du cadre législatif dans un sens favorable au mécénat, les attentes de l'opinion publique vis en vis d'un secteur privé souvent critiqué, le renforcement du professionnalisme du monde associatif et des ONG...
Certaines entreprises ont bien compris que pour pouvoir se développer durablement, il était dans leur intérêt de contribuer à l'édification d'une société plus humaine, plus équitable ! L'enjeu est de taille pour elles : recruter et fidéliser les meilleures compétences, améliorer leur réputation, être mieux acceptées par leur environnement, développer leur capacité d'innovation, gagner de nouveaux marchés...
A ce titre, le mécénat est aujourd'hui un des volets de la Responsabilité Sociale de l'entreprise (RSE). Il va se développer, au bénéfice des associations comme des entreprises !
Une étude récente de l'Observatoire des partenariats associations/entreprises, réalisée auprès de grandes entreprises françaises, vient d'ailleurs le confirmer**. 88 % des entreprises répondantes estiment que la collaboration avec des associations améliore leur image et leur réputation et 79% qu'elle favorise leur bonne intégration dans un territoire.
Plus innovant, 2/3 des grandes entreprises pensent que les associations peuvent leur transmettre une expertise et 58% déclarent qu'elles peuvent devenir une source d'innovation. Un tiers de ces entreprises pense même que les relations avec les associations améliorent leur performance opérationnelle.
Enfin, pour 73% des entreprises interrogées, ces partenariats s'intègrent réellement dans leur politique RSE et les thèmes qu'elles souhaitent soutenir en priorité répondent à leurs propres enjeux socio-économiques. Selon l'étude, les domaines qu'elles favoriseront dans l'avenir seront en effet principalement le social et la lutte contre la précarité (41%), l'environnement (36%) et l'éducation-formation (27%).
On se dirige désormais vers une vraie logique partenariale entre entreprises et associations, à la recherche d'un intérêt partagé, bien loin de la "danseuse du président" !
*Responsabilité Sociale de l'entreprise
**Etude ARPEA-Entreprises menée en décembre 2008 par le RAMEAU avec la société d'études COMISIS, en partenariat avec le MEDEF et IMS-Entreprendre pour la Cité, auprès d'un échantillon de dirigeants et de personnes mandatées par leur dirigeant, représentatif des entreprises françaises de plus de 200 M€ de chiffre d'affaires.